¿El SEM se impone al SEO?
Hace algún tiempo ya que se anunció el acuerdo entre Google y Yahoo para que este último mostrara publicidad de Google en algunas búsquedas en USA y Canadá. Esta jugada de Yahoo, sumada a la negativa que hizo a la oferta de compra de Microsoft, han puesto en una posición privilegiada (más si cabe) a Google en lo referente a publicidad online.
Cada vez late más fuerte en mi cabeza la idea de que el trabajo SEO está perdiendo valor en favor de marcadas estrategias SEM. Ya no se valora tanto el trabajo analista de un SEO, esas horas logrando enlaces, insertando artículos, analizando a la competencia, peleando cada keyword. Los clientes ya no tienen paciencia. Quieren salir primeros en Google, y lo quieren ya. Y creo que se equivocan de camino.
Que un trabajo SEO sea, una vez logrado, más económico de mantener, ya no es reclamo suficiente. Siempre aconsejo a mis clientes campañas mixtas SEO / SEM para lograr un posicionamiento óptimo a medio y largo plazo y comenzar a amortizar su tienda online lo antes posible. Pues bien, estoy notando una alarmante tendencia de dichos clientes a pasar olímpicamente del tema SEO y querer dirigir todos sus recursos al apartado SEM. Intento explicarles que es una jugada arriesgada, que en determinados casos puede significar pan para hoy y hambre para mañana (en cuanto se empiece una guerra de clics), pero muchos desestiman el consejo y se lanzan a realizar agresivas campañas de Adwords (el recurso SEM más solicitado).
El abuso de este tipo de recursos sólo favorece a Google, que se enriquecerá más por simple ley de oferta / demanda. Si esto sigue así ¿nos plantearemos alguna vez el dejar de usar Adwords por disminuir sensiblemente el ROI obtenido?.
¿Qué pensáis?.
Sin duda alguna pienso que la mejor manera de definirlo es “pan para hoy y hambre para mañana”.
Eso de sólo pagas cuando hacen clic segurá funcionando pero los que estamos en este medio…, bueno me lo callo.
Ayer por la tarde me comentaron que iban a abrir en una localidad cercana a la mía una empresa de galvanizado.
Quien me lo comentaba me decía: Juan A. yo creo que eso del galvanizado es eso de los neumáticos ¿no?. Afortunadamente me pilló cerca de un PC mientras hablaba por teléfono e hice una búsqueda en google por el texto “qué es galvanizado”
http://www.google.com/search?hl=es&rls=com.microsoft%3A*%3AIE-SearchBox&rlz=1I7SNYK_es&q=que+es+galbanizado&lr=
En el 5º resultado me encontré con la definición que buscaba (lógicamente estaba más definido en otro sitios pero yo quería saber que decía una empresa que trabaja en ello sobre el galvanizado, quería saber la definición de una empresa cuya actividad suya es esa.)
http://www.galvanizadoslacunza.com/GalvanizadoyBeneficios.htm
¿Cuál es la mejor inversión para una Web? ¿Crear contenido? Creo que sí y eso supone trabajo, actualización, mantenimiento. Si no tienes tiempo, es el momento de pensar delegar esa actividad a alguien.
Desde mi punto de vista el SEM es para campañas de Navidades, San Valentín. Pero el resto del tiempo tenemos que concienciar a las empresas que quieren tener su sitio web que hay que crear contenido y apostar por el SEO. Que unos euros invertidos en un editor Web pueden ser una buena fuente de ingreso si le decimos a google que somos grandes profesionales de un tema el sabrá valorárnoslo y nuestros clientes también.
Ya no valen descripciones del tipo ¿quienes somos? y poco más hay que entrar en faena dar a conocer a nuestros clientes nuestros productos con todo tipo de detalles y estoy seguro que lo sabrán agradecer porque les dará la sensación de que sabemos lo que hacemos en nuestro trabajo.
Más SEO y menos SEM en tiempo de crisis. ¿no?